1. 这项检查是什么

canonical 标签（<link rel="canonical" href="...">）用于声明「这个页面的唯一正式地址」。同一个内容经常有多个可访问地址——example.com 与 www.example.com、带跟踪参数的链接、分页与筛选组合——不声明的话，搜索引擎与 AI 会把它们当成多个重复页面，各自分走一部分权重与引用机会。

2. 为什么影响 AI 可见度

重复页面的问题不是浪费存储，而是信号分裂：外部链接、引用、数据管道的抓取分散在 N 个副本上，没有一个是「权威版本」。声明 canonical 等于投票集中：所有信号归集到唯一地址，该页面成为代表你内容的最强候选。对参数复杂（utm、筛选、分页）的站点影响尤其明显。

3. 如何自查

  1. Ctrl+U 搜索 rel="canonical"：正式页面应有，且指向本页的规范地址（不是全站都指向首页——那是大事故）
  2. 检查双域名：https://example.com/产品页 和 https://www.example.com/产品页 是否都能打开（应 301 跳转到统一域名）
  3. 带参数测试：给 URL 加 ?utm_source=test 访问，页面 canonical 是否仍指向不带参数的规范版

4. 如何修复

  • 每页声明自身规范地址（模板通用写法）：
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/products/smart-warehouse">
  • 统一域名：非 www 与 www、http 与 https 之间用 301 跳转收敛到一个版本（服务器配置一行）
  • 参数页（utm/筛选/排序）：canonical 指向无参数版本
  • 分页：每页 canonical 指向自己（第 2 页指向第 2 页），不要全部指向第 1 页
  • WordPress：SEO 插件默认自动处理；外包团队话术：「全站启用 canonical 自引用 + 域名版本 301 收敛」

5. 修完如何验证

  1. 抽查首页/产品/新闻列表页：canonical 各自指向自身规范地址
  2. 非规范域名访问观察是否 301
  3. 重跑本工具，B7 应显示通过

6. 常见误区

  • 「全站 canonical 都指向首页，权重集中」：这是灾难性误用，等于告诉引擎「全站只有首页一个页面」
  • 「canonical 就是 301 跳转」：canonical 是页内的「声明」，301 是服务器「跳转」，前者不改变访问、后者直接转向；健康站点两者都该有且指向一致
  • 「没做跟踪参数所以不用管」：外链工具、微信分享都会自动给 URL 加参数，防不住的，声明了才安心